| 夏普首款40英寸液晶电视40E66A液晶电视已经上市。据一些媒体报道，这款40英寸液晶电视采用的屏幕具有蜂窝状特点，但是与普通的夏普蜂窝屏又有所不同，在白色画面时，像素呈波浪状，但是某些画面下蜂窝状结构非常明显。
40E66A的黑色效果好，白色画面纯净，不像其他低档机发黄。色彩鲜艳，画面锐利而通透。目前还没有进行HIVICAST测试，对比度尚不清楚。40E66A售价为8999元，比42英寸有价格优势，今后价格还会进一步降低。
对液晶电视稍有了解的朋友都知道，夏普此前不能生产40英寸液晶电视，生产42英寸液晶电视，但是夏普的42英寸液晶电视价格高，有的甚至超过索尼46英寸液晶电视。以前的42B7、42GX3以及目前在售的42GE50A，价位都在万元水平。在42英寸全高清这一细分市场，没有竞争力。
为何42英寸电视售价居高不下
那么到底为何夏普在42英寸的全高清产品上售价一直降不下来呢？这主要是源于其较高的面板生产代线。目前夏普拥有尺寸为2160mm×2400mm的8代线的液晶基板，最多可以切割8片46英寸LCD-TV基板，切割6片52英寸LCD-TV用基板。而8代线的经济切割尺寸是52英寸。生产代线的提升，可以带来更大尺寸玻璃基板的切割以及良品率的提升，从而确保产能。但随之而来的是相对较小尺寸的切割资源浪费和成本增加。
2007年10月份，夏普开始构建全球第一条十代面板生产线。新的生产线制造的玻璃基板尺寸为2880mm×3080mm，每月的产能达到7.2万块。基板可以切割成15块40英寸面板、8块57英寸面板或者6块65英寸面板，该生产线将于2010年初投产。10代线的经济切割尺寸是65英寸。
夏普40E66A液晶电视
因此40英寸机型的推出，不仅可以弥补夏普液晶在42英寸领域丢失的市场份额，也为40英寸阵营(三星、索尼不生产42英寸机型)增加了竞争力，丰富了自身产品线。
突围一线城市 品牌渗透农村市场
随着中国经济的进一步发展，液晶电视机的规模也在扩大，对于夏普而言，中国市场的重要性也在与日俱增，目前已经超过欧洲的规模。在国内，夏普和三星、索尼并成为液晶电视的3S，但是夏普的品牌影响力和索尼有着不同的特征。索尼是传统名牌，在CRT时代，特丽珑的名号曾经风靡一阵，就连各位看官的父辈就知道索尼的电视就是品质的象征，液晶电视自然也是思想意识的延续，其影响力带有着浓郁的底蕴；三星是国际液晶知名的品牌，凭借奥运会合作伙伴的特殊身份为全球广为熟知，再加上在夜精领域面板的垄断地位以及显示器、电视双面出击的策略，三星具有浓郁的时代性；而夏普的影响力更多的集中于大城市之中。
面对瞬息万变的市场形势，日本夏普公司社长片山干雄近日在接受新华社等外国媒体采访时说，夏普将在中国推出低端液晶电视产品，以满足广大农村地区的需求。片山干雄表示，中国已经成为夏普的重点市场，为力争市场占有率第一，在继续开发高清晰高画质的高端机型的同时，推出符合中国“家电下乡”政策的低端机型。他强调说，这些低端机型将从6月开始投放市场，产品同样采用日本原产的液晶面板，只不过减少了部分功能，价格控制在3500元以内。
写在最后：面对当前价格决定一切的中国市场现状，源于高贵血统的夏普液晶电视却不能直接带来利润。这点夏普现在已经明白过来，也开始放下身段拿自己的低价产品和调整策略在市场中“搏杀”。
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